À medida que entramos em 2024, a TV Conectada (CTV) está se estabelecendo como uma das principais prioridades no campo do marketing digital. Com uma previsão de aumento no investimento global em publicidade no formato de 11,4% para este ano e de 12,1% para 2024, a CTV está rapidamente se tornando uma força dominante na indústria publicitária.
 

O que é TV Conectada (CTV)?

A TV Conectada refere-se a qualquer televisão que possa se conectar à Internet e acessar conteúdo além da programação televisiva tradicional. Isso inclui Smart TVs com capacidades integradas de internet, bem como dispositivos externos como consoles de videogame, set-top boxes e dongles que transformam televisões comuns em plataformas inteligentes.
 

Por que a CTV é importante para o Marketing?

A importância da CTV para o marketing reside em sua capacidade de oferecer uma experiência de visualização mais personalizada e interativa. Ao contrário da televisão tradicional, a CTV permite uma segmentação de público mais precisa e a coleta de dados detalhados sobre hábitos de visualização, o que é inestimável para os anunciantes. A personalização e a mensuração do consumo de mídia são os principais atrativos da CTV, oferecendo oportunidades que não estão disponíveis na TV tradicional.

Tendências e previsões para a CTV em 2024

O relatório “Marketing Insights 2024”, produzido pela GoAd Media, destaca a expansão da CTV como um dos movimentos prioritários do mercado que deve se destacar nas estratégias de marketing em 2024. A CTV não só oferece uma alternativa atraente para os consumidores que estão se afastando da TV linear, mas também representa uma oportunidade crescente para os anunciantes alcançarem seu público de maneira eficaz.
 

Desafios e oportunidades

Um dos desafios para a CTV será criar formatos de publicidade que sejam não invasivos e personalizados para o usuário. A indústria terá que inovar para manter o equilíbrio entre publicidade eficaz e experiência do usuário positiva. No entanto, as oportunidades são significativas, com a CTV oferecendo um terreno fértil para experimentação e criatividade em publicidade.
 

Como as marcas podem aproveitar a personalização da CTV?

As marcas podem aproveitar a personalização da TV Conectada (CTV) de várias maneiras para melhorar a eficácia de suas campanhas publicitárias e criar uma conexão mais profunda com os consumidores. Aqui estão algumas estratégias baseadas nas informações mais recentes:

• Segmentação de audiência: a CTV permite uma segmentação de audiência mais precisa do que a televisão tradicional. As marcas podem coletar dados não sensíveis e usar essas informações para personalizar a exibição de anúncios, alcançando o público certo com maior eficiência;
• Publicidade baseada em dados: ao contrário da TV tradicional, a CTV permite a personalização da publicidade com base em dados demográficos, interesses e comportamentos específicos dos espectadores. Isso significa que os anúncios podem ser mais relevantes para o público, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão;
• Dynamic Creative Optimization (DCO): utilizando ferramentas de DCO, as marcas podem entregar anúncios personalizados em larga escala, com mensagens que estejam em linha com os interesses, contexto e momento de cada consumidor;
• Geolocalização e monitoramento climático: a integração de dados de geolocalização e condições climáticas permite que as marcas ajustem seus anúncios para refletir o contexto local e o momento do consumidor, proporcionando uma experiência mais personalizada e relevante;
• Anúncios interativos: a CTV oferece a oportunidade de criar anúncios interativos que incluem ações para os espectadores realizarem. Isso pode aumentar o engajamento e oferecer uma experiência mais imersiva para o usuário;
• Integração com marketing móvel: marcas com forte presença no marketing móvel podem se beneficiar da integração com a CTV, aproveitando o cenário programático para comprar inventário de forma eficiente e mensurar o impacto de suas campanhas.
   

Ao implementar essas estratégias, as marcas podem não apenas aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas publicitárias, mas também fortalecer o relacionamento com os consumidores ao oferecer conteúdo que é relevante para eles. A personalização na CTV é uma ferramenta que, quando usada corretamente, pode transformar a maneira como as marcas se comunicam com seu público e como os consumidores interagem com o conteúdo digital.

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